Bilhuse har kæmpe video-potentiale

MEDIEBRUG Både på Facebook, Instagram og en stribe andre sociale medier fylder video mere og mere. Der bruges globalt set 557 mia. kroner på markedsføring, og når det kommer til biler, skal danske forhandlere fremover betragte sig selv som medier, der udnytter både de levende billeder og forsøger at skabe en platform, de kan tage patent på. Det var et af hovedbudskaberne på konferencen Den digitale forhandler 2018, som Bilbasen stod for i sidste uge.

Her havde fire forskellige oplægsholdere fået opgaven: Hvordan i alverden kan danske bilsælgere komme ud til især yngre kunder, der flyver rundt på et hav af sociale medier, og hvor smertegrænsen, for hvor længe man gider kigge på en annonce, er lav. Søren Christensen er partner og klientchef i reklamebureauet Robert Boisen, og for ham var budskabet klart:

- Video er helt sikkert det store lige nu. Rigtig mange har kastet sig over det, lige fra kæmpestore, globale brands til små selvstændige bloggere. Balancen er hårdfin, for hvis vi taler tv-reklamer er irritationen blandt seerne over reklamer steget 55 % på 10 år, mens opmærksomheden er faldet med 64 %. Så det er en vanskelig opgave, sagde Søren Christensen på sit oplæg.

Nye mediers land
Hvad der hurtigt stod klart på konferencen, der bestod af en god portion bilimportører og bilhuse, var, at mange danske bilforhandlere bruger video som et seriøst redskab til dels at sælge biler, men også til at skabe en form for genkendelighed i et medielandskab, der skifter fra hvert swipe, der laves.

Og det er skam, for Danmark er et af de absolut bedste lande i verden lige nu til at afprøve og få succes med alt fra streaming og over til det at drive seriøs markedsføring på eksempelvis Instagram. Sådan lød det i hvert fald fra Keld Reinecke, der er en af grundlæggerne af DR2, TV2 Zulu og TV2 Charlie.

- Danske virksomheder er nogle af de virksomheder i verden, som bruger flest penge på digitale tiltag. Og det lader til, at det er gået op for meget store aktører som Facebook og Netflix. De laver særskilte apps, der kun testes i Danmark, og Netflix har lavet sin egen serie med danske skuespillere. Hvorfor? Fordi alle i Danmark er online hele tiden, og fordi ekstremt mange unge alene er på den type af platforme, når de skal prikkes til med annoncer og markedsføring, forklarede Keld Reinecke og supplerede:

- Og hvad får man mere? Jo, man får en masse brugbar data om sine kunder, der kan bruges til langt bedre og mere målrettede kampagner på et væld af platforme. Hvad der dog er vigtigt er, at det er dansk indhold. Ikke nødvendigvis af allerhøjeste kvalitet, men dansk. Det styrker troværdigheden og fanger dem, der kigger med.