BMW-ejere i Danmark og en lang række andre lande har denne sommer kunnet møde et noget usædvanligt budskab, når de starter bilen:
- Surprise! Spider-Man er lige hoppet ind i din BMW.
Trykker man på banneret, starter en animation, hvor Spider-Man svinger sig mellem højhusene over en BMW. Det sker i forbindelse med den nye Sony Pictures-film Spider-Man: Brand New Day, hvor blandt andet den nye BMW iX3 og BMW 5-serie optræder.