Teslas salg i Europa i frit fald – "brandet har taget skade"
Af Allan Bauer
Minus 60 procent i Tyskland. Minus 63 procent i Frankrig. Minus 75 procent i Spanien. Teslas salg i Europa blev i januar halveret i forhold til samme periode sidste år. I Danmark faldt Tesla salg med 41 procent.
En af forklaringerne er, at en del kunder har ventet på den opdateret Model Y, som blev præsenteret sidst i januar. Men der er ikke hele årsagen, mener brancheekspert René Tønder fra konsulentfirmaet AutoInc.
- Det er jo svært at måle, men alt tyder på, at Teslas brand nu begynder at tage skade på grund af Elon Musks politiske udmeldinger. Han hæfter sig især ved, at mens salget af elbiler i Tyskland faktisk gik frem i januar, faldt salget af Tesla med hele 60 procent.
Han peger i den forbindelse på en tysk meningsmåling foretaget af nyhedsbureauet Bloomberg, der viser, at omkring 80 procent af de adspurgte har en negativ opfattelse af Elon Musk.
Men det er ifølge René Tønder ikke Teslas eneste problem.
- Helt basalt er Tesla i den situation, at deres biler ikke længere er bedre end andre elbiler. Og de er heller ikke er billigere. Jeg blev faktisk overrasket i forbindelse med aflæggelsen af deres 2024 årsrapport i forrige uge, da det kom frem, at bruttomarginalen ikke blev forbedret i Q4 i 2024. For hele 2024 blev bruttomarginalen lavere end i 2023. Tesla har således ikke meget plads til at gøre noget på prisen. Og den opdaterede Model Y steg jo også lidt i pris. Tesla konkurrencemæssige position er svagere nu, end den har været i flere år. Det bliver svært bare at holde 2024-volumen i år, siger han.
René Tønder er dog opmærksom på, at Tesla kan have et es i ærmet.
- En dark horse er selvfølgelig, om der kommer en Model 2/Q ud af det blå. Det lader i stigende grad til at blive nødvendigt, siger han.
| Land | jan-25 | jan-24 | Forskel |
| UK | 1293 | 1581 | -18,2% |
| Tyskland | 1277 | 3150 | -59,5% |
| Frankrig | 1141 | 3118 | -63,4% |
| Holland | 926 | 1610 | -42,5% |
| Norge | 663 | 1109 | -40,2% |
| Danmark | 451 | 763 | -40,9% |
| Sverige | 394 | 730 | -46,0% |
| Portugal | 380 | 551 | -31,0% |
| Spanien | 269 | 1094 | -75,4% |
| I alt | 6794 | 13706 | -50,4% |
Kilde: ACEA
