Danmarks store og stort set ukendte leverandør af luksusbiler i den helt eksklusive klasse både i Danmark og Sverige.
Sådan lyder det korte signalement af organisationen bag mærkerne Porsche, Lamborghini, Bentley og McLaren i Danmark samt Lamborghini, McLaren og Aston Martin i Sverige.
Navnet er Semler Premium, og i spidsen for de 149 medarbejdere står administrerende direktør Klaus Frøkjær, som Motor-magasinet møder for at få et overblik over udviklingen og en forklaring på, hvorfor fremtidens salg af luksusmærkerne i højere grad skal ske ved, at man brander Semler Premium.